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“大白兔”奶糖成网红 企业如何打好“情怀”牌成关注点

2019-06-14 来源:金刺猬招商网 作者/编辑:叮叮 浏览次数:885 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。“大白兔”奶糖成网红 企业如何打好“情怀”牌成关注点

金刺猬招商网】年初,美国某冰淇淋品牌为了庆祝中国春节,推出了大白兔奶糖口味冰淇淋,在海外迅速走红,在中国也引发热议。国内网友纷纷喊话大白兔品牌方,随后冠生园顺势开发了大白兔奶茶。据说,在上海某购物中心的快闪店,大白兔奶茶店的排队时间动辄四五个小时,大有赶超某些时尚奶茶店之势。
 

除了大白兔奶茶,近期还推出了一系列周边产品,从香水、唇膏到护手霜都沿袭着大白兔奶糖的味道,满满的童年回忆感,这些产品上线后均被迅速抢空,受到消费者热捧。
 

大白兔

老字号大白兔奶糖的走红,并非偶然。与之类似的,还有回力鞋、永久牌自行车等等。一样的配方,不变的味道,在消费方式多种多样的当下,这些拥有几十年历史的老字号屹立不倒,既让人欣慰,也让人好奇——爹妈辈甚至祖辈的品牌,究竟有什么样的魔力,能够吸引口味挑剔的新生代消费力量?
 

几乎所有喜欢老字号的年轻人,口里都离不开“情怀”二字。情怀本身无关褒贬,在当下的语境中,常常用以表达对过去生活方式的留恋。一个有情怀的人,不是一个喜新厌旧的人,在某种浮躁的社会空气中,其人格和品性也呈现出积极的一面。在快速消费的年代,消费者不希望花太多时间用于挑选商品,有影响力、有公信力的产品,自然容易获得更多关注。
 

老字号
 

商家贩卖情怀,也是借力打力。现在,不仅有大白兔奶糖这样的如假包换的老字号,也有打着情怀旗号的市场新锐。比如,某新兴白酒品牌在营销文案中说:看见你的容颜,却已是匆匆那年。在这个喝白酒不那么“高大上”也少了许多社会认同的时代,商家为吸引年轻人想出这样的台词,恐怕也是憋尽了“洪荒之力”。
 

在被誉为中国家电产业“价值洼地”的厨电行业里,也频频出现这种老牌企业跨界抢占细分市场的案例:德意从分体式厨电的行业老将,跨界成为集成式厨电的新秀;老板战略控股金帝,布局集成厨房市场……
 

情怀营销
 

不过,能赢得年轻人的老字号品牌并不多,许多老字号仍然在生存线上挣扎,失去了生产高质量产品的能力与愿景,甚至连自身的品牌权益都面临威胁。人们更乐意凭商品带来的实际体验来选择消费,而不再以品牌名称为唯一的消费信仰。要想打好“情怀牌”,企业还需在产品创新和质量保障上多下功夫。

 

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